姓名：吴柏林
性别：男
职称：副教授硕士研究生导师
职位：公共关系学主任
研究兴趣：公共传播：公共关系学、公共视觉传达、CIS（组织形象识别系统）设计与传播、管理沟通；商业传播：广告学、广告心理学、品牌管理(规划、设计与传播)、IMC(整合营销传播)
一、教师简介
吴柏林，男，湖北人。中山大学传播与设计学院副教授、硕士研究生导师；中山大学公共传播研究所副所长；中国广告协会学术委员会委员；中国CI推进委员会副秘书长；中国企业文化研究会会员；广东省广告协会学术委员会委员；广东省广告协会企业资质认定委员会委员；羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾；多家国际、国内CG及数字娱乐技术（艺术）大赛评委或终审评委。
长期从事公共传播、商业传播、管理哲学和组织文化方面的教学、研究与开发工作。近年来在《经济管理》、《企业管理》、《企业经济》、《企业家》等多家杂志上发表论文60余篇。出版著作及擅长演讲的课程主要有：管理哲学与组织文化建设（核心十讲）、组织形象管理（企业·政府·NGO）、管理沟通（亮剑案例版·读《三国》学沟通版）、打造高效执行力（企业·政府）、品牌管理（定位·差异·体验）、广告策划（创意·策略）、创新思维及其训练、儒家思想与现代价值、《周易》与现代管理（形象思维·哲学思想·管理智慧）、《老子》与现代管理（哲学思想·管理智慧·修身养性）等。
主持或参与主持的研究课题主要有：广州现代化国际大都市形象战略研究；广州城市形象推广策略研究；广东核电合营公司（大亚湾核电站）理念与行为识别系统的研究与开发；《深圳移动构建和谐人文环境指标体系》管理咨询；《广州市科技和信息化局理念识别系统和行为识别系统》管理咨询；广州市政务信息资源管理研究；广州市工商行政管理局电子政务研究；肇庆市电子政务研究；珠江三角洲地区诸多中、小型企业的公司文化与形象整合与设计、公司视觉识别系统（VIS）的规划设计等。
中山大学管理学院、岭南学院、政务学院MBA、EMBA、EDP、MPA课程主讲教师；香港公开大学MBA（深造班、高级班）课程主讲教师；北京大学、清华大学、上海交通大学、浙江大学MBA、EMBA、EDP、CEO高级课程研修班主讲教师。曾经在日本豪雅（中国）公司、香港太古集团、中国进出口商品交易会、广州花园酒店、广东核电合营公司（大亚湾核电站）、金利来（中国）公司、中国银河证券有限公司、南方李锦记、广东格兰仕集团、广州电器研究所（擎天集团）、广东省出版集团、广东南方广播影视传媒集团、广东省广播电视技术中心、南方报业传媒集团、广州新荔枝湾饮食、广州无线电集团、东莞玖龙纸业集团等机构主持各类管理培训，教学效果良好。
新浪微博“中山大学吴柏林”：
http://t.sina.com.cn/1898673734/profile/
网易博客“上善若水柏树林”：
http://lpsslwj.blog.163.com/
广东省高等学院网络教育类精品课程“广告策划与策略”：
http://jpkc.ne.sysu.edu.cn/ggch/
“公司文化管理”专题学习网站：
http://ettc.sysu.edu.cn/policy/cc_management/index.htm
“柏林营销广告系列”各专题学习网站：
广告学原理：http://ettc.sysu.edu.cn/policy/adp_2010/index.htm
广告创意策略：http://ettc.sysu.edu.cn/policy/asp_adc/index.htm
广告策划与策略：http://jpkc.ne.sysu.edu.cn/ggch/adpt_2009/index.htm
广告策划——实务与案例：http://ettc.sysu.edu.cn/policy/cmp_adv/index.htm
“管理信息系统”专题学习网站：
http://ettc.sysu.edu.cn/policy/mis/index.htm
2011ACG国际新媒体艺术节——ACG央视风云全国大学生CG作品大赛官网：
http://www.acgidd.com/2011dasai/
http://www.acgidd.com/html/EVENTS_huodong/qitahuodong/2010/0610/988.htm
优酷视频“柏树成林”：
http://u.youku.com/user_show/uid_%e6%9f%8f%e6%a0%91%e6%88%90%e6%9e%97
联系方式：
地址：中国广州大学城·中山大学传播与设计学院邮编：510006
E-mail：lpswbl@mail.sysu.edu.cn电话：020-84034251
二、研究兴趣与业余爱好
公共传播：公共关系学、公共视觉传达、CIS（组织形象识别系统）设计与传播、管理沟通；
商业传播：广告学、广告心理学、品牌管理（规划、设计与传播）、IMC（整合营销传播）；
管理哲学：儒家思想及其现代价值、组织（政府、企业）文化建设与管理、组织执行力、创新思维及其训练；
CG发烧友：3ds Max、Maya、Zbrush、endorphin、RealFlow、Houdini Master、After Effects、HDV、AVCHD、Illustrator、Dreamweaver、Photoshop、DSLR、RAW…
三、本科教学
1、广告学原理
2、广告策划与策略（广东省网络教育精品课程）
3、平面广告设计基础（Photoshop）
4、CI战略与设计（Illustrator）
四、研究生教育（含MBA、MPA、EMBA、EDP等）
1．组织营销研究（全日制）
2．广告创意研究（全日制）
3．管理哲学与组织文化建设（MBA、MPA、EMBA、EDP）
4．儒家思想及其现代价值（MBA、MPA、EMBA、EDP）
5．《周易》的形象思维及管理智慧（MBA、MPA、EMBA、EDP）
6．《老子》与现代管理（MBA、MPA、EMBA、EDP）
7．管理沟通（MBA、MPA、EMBA、EDP）
8．组织执行力（MBA、MPA、EMBA、EDP）
9．创新思维及其训练（MBA、MPA、EMBA、EDP）
六、教材专著
1109．管理信息系统（ISBN 978-7-5121-0652-9）．清华大学出版社-北京交通大学出版社，2011年9月（第1作者，476千字）
1106．广告心理学（ISBN 978-7-302-25679-3）．清华大学出版社，2011年6月（第1作者，531千字）
1105．公共关系学（ISBN 978-7-04-028301-3）．高等教育出版社，2011年3月（副主编，360千字）
1004．广告策划——实务与案例（ISBN 978-7-111-30271-1）．机械工业出版社，2010年4月（第1作者，450千字）
0910．广告策划与策略（第二版）（ISBN 978-7-80728-384-3）．广东经济出版社，2009年10月（第1作者，465千字）
0910．广告学原理（ISBN 978-7-302-20864-8）．清华大学出版社，2009年10月（第1作者，410千字）
0710．公司文化管理（第二版）（ISBN 978-7-80677-613-1）．广东经济出版社，2007年10月（第1作者，460千字）
0608．公共关系学（ISBN 7-04-019969-6）．高等教育出版社，2006年8月（参编，50千字）
0609．广告策划与策略（ISBN 7-80728-384-X/F·1445）．广东经济出版社，2006年9月（第1作者，508千字）
0407．信息技术及其应用（博学·MPA系列）（ISBN 7-309-04026-0/D·259）．复旦大学出版社，2004年7月（第1作者，448千字）
0404．公司文化管理（ISBN 7-300-05393-9/F·1677）．中国人民大学出版社，2004年4月（第1作者，297千字）
0401．公司文化管理（ISBN 7-80677-613-3/F·971）．广东经济出版社，2004年1月（第1作者，381千字）
0312．公共关系学教程（ISBN 7-80115-725-7/C·25）．当代世界出版社，2003年12月（第2作者，105千字）
0109．公共关系学——自学考试指导与题解（ISBN 7-81044-943-5/C·19）．东北财经大学出版社，2001年9月（第1作者，160千字）
0107．公共关系学自学考试题典（ISBN 7-5601-2505-0/D·379）．吉林大学出版社，2001年7月（第2作者，140千字）
0003．公共关系学（ISBN 7-04-008091-5）．高等教育出版社，2000年3月（第2作者，150千字）
七、发表论文（部分）
0512．相似、模仿还是抄袭？．广告大观（理论版）．2005.12
0312．比附“阿波罗”．企业管理．2003.12
0205．“沐歌”策划实录．企业管理．2002.5
0205．品牌战略中的商标策略．经营者．2002.5
0205．简说整合营销传播．企业经济．2002.5
0203．解读整合营销传播的层次和方法．经营者．2002.3
0201．商标战略从取名开始．企业家．2002.1
0001．运用建构主义理论，提高课程教学质量．广告传播研究．2000.1
0001．世代相传，由你开始．国际广告．2000.1
9505．商标战略从取名开始．知识产权．1995.5
9501．论CI战略的系统观．华中理工大学学报（社会科学版）．1995.1
9501．试论企业商标战略．中国人民大学书报资料中心：复印报刊资料．工业企业管理．1995.1（原文，试论企业商标战略．大众企业管理．1994.10）
9412．CI战略概观及思考．华中理工大学1994年研究生学术年会优秀论文集．1994.12（原文，CI战略概观及思考．华中理工大学研究生学报．1994.2）
9411．CI战略的系统观．中国人民大学书报资料中心：复印报刊资料．工业企业管理．1994.11（原文，CI战略的系统观．中国企业报．1994.9.22第三版）
八、获奖情况
1107．2011年7月，“广告策划与策略”获2010年度广东省高等学校网络教育类精品课程（粤教高函〔2011〕73号）
1003．2010年3月，“创新型公共关系学专业人才培养模式研究”获第六届广东省高等教育省级教学成果一等奖（粤教高函〔2010〕14号）
0812．2008年12月，“基于网络的‘广告策划与策略’教学试验”获校级教学成果二等奖。（见中大教务〔2008〕108号）
0812．2008年12月，“创新型公共关系学专业人才培养模式研究”获校级教学成果一等奖。（见中大教务〔2008〕108号）
0605．2006年5月，中国公共关系协会学术委员会颁发“中国公关教育20年突出贡献奖”。
0512．2005年12月，“广告策划与策略”获广东省计算机教育软件评审高等教育组网络课程三等奖。
0511．2005年11月，“广告策划与策略”获第九届全国多媒体教育软件大奖赛，高等教育网络课程优秀奖。
0012．2000年12月，多媒体教学试验课“广告策划与策略”获广东省高等学校第四届省级教学成果二等奖。（见粤高教〔2000〕66号文件）。
0009．2000年9月，多媒体教学试验课“广告策划与策略”获中山大学第四届校级教学成果一等奖。（见中大发〔2000〕386号文件）。
0007．2000年7月，多媒体教学试验课“广告策划与策略”获广东省第六批电化教育试验课优秀课程一等奖。其中“广告创意中的思维活动----逻辑与直觉”一课获该次电化教育试验课优秀课例奖。（见粤高教〔2000〕17号文件）。
9912．1999年12月，中山大学创意公共关系基金教学一等奖。
9812．1998年12月，中山大学创意公共关系基金教学一等奖。
